Кейтеринбург
бренд школьного кафе
О проекте
Кейтеринбург — это формат «школьного кафе», придуманного, как отдельный мир внутри школ. Здесь дети могут поесть, пообщаться и ненадолго оказаться в другой.
Задача
Создать визуальную систему, которая будет работать в школьной среде, нравиться детям и помогать легко ориентироваться в пространстве. Бренд должен быть дружелюбным, адаптивным, с узнаваемыми элементами, которые можно использовать в интерьере, на упаковке, в мерче и навигации.
Что сделали
— Разработали персонажа — Кейти: она задаёт тон всей коммуникации.
— Придумали легенды и типажи общения от лица Кейти: как она рассказывает о еде, даёт советы, шутит.
— Построили визуальную систему: логотип, паттерн, цветовую палитру, иконки, графику, 3D-элементы.
— Настроили фотостиль, типографику и модульную сетку.
— Подготовили полную систему носителей: от ценников, упаковки и форменной одежды до навигации и зоны праздников.
— Добавили возможности для коллабораций с локальными дизайн-брендами и устойчивыми производителями.
Как это работает
Активные цвета, иллюстрации, маршрутные линии, фирменная стрелка, смешанные шрифты — всё вместе создаёт ощущение движения и игры. Элементы легко комбинируются и масштабируются, а Кейти появляется ненавязчиво — в иллюстрациях, наклейках, постерах.
Зачем
Чтобы дети чувствовали, что это пространство — для них. И чтобы команда могла тиражировать решения в любых новых школах — с сохранением духа.
Кейтеринбург — это формат «школьного кафе», придуманного, как отдельный мир внутри школ. Здесь дети могут поесть, пообщаться и ненадолго оказаться в другой.
Задача
Создать визуальную систему, которая будет работать в школьной среде, нравиться детям и помогать легко ориентироваться в пространстве. Бренд должен быть дружелюбным, адаптивным, с узнаваемыми элементами, которые можно использовать в интерьере, на упаковке, в мерче и навигации.
Что сделали
— Разработали персонажа — Кейти: она задаёт тон всей коммуникации.
— Придумали легенды и типажи общения от лица Кейти: как она рассказывает о еде, даёт советы, шутит.
— Построили визуальную систему: логотип, паттерн, цветовую палитру, иконки, графику, 3D-элементы.
— Настроили фотостиль, типографику и модульную сетку.
— Подготовили полную систему носителей: от ценников, упаковки и форменной одежды до навигации и зоны праздников.
— Добавили возможности для коллабораций с локальными дизайн-брендами и устойчивыми производителями.
Как это работает
Активные цвета, иллюстрации, маршрутные линии, фирменная стрелка, смешанные шрифты — всё вместе создаёт ощущение движения и игры. Элементы легко комбинируются и масштабируются, а Кейти появляется ненавязчиво — в иллюстрациях, наклейках, постерах.
Зачем
Чтобы дети чувствовали, что это пространство — для них. И чтобы команда могла тиражировать решения в любых новых школах — с сохранением духа.
