Притяжение

О проекте

Притяжение — жилой комплекс в Академическом районе Екатеринбурга, застройщик — СК НИКС и компания Легион. В основе бренда — идея дома, который не просто удобен, он влюблён в тебя. Айдентика работает как визуальное продолжение этой эмоции.


Задача

Создать визуальную систему, которая не боится быть эмоциональной, но при этом остаётся чёткой, технологичной и понятной для всех подрядчиков — от рекламных агентств до производителей мерча и указателей.


Что сделали

— Разработали логотип и знаковую фразу: «Дом, который в тебя влюблён».
 — Настроили цветовую палитру: насыщенный чёрный, тёплый красный, белый.
 — Создали систему носителей: визитки, документы, упаковка, мерч, таблички, формы, наружная реклама.
 — Подготовили верстку и композиционные приёмы: акцентные слова, большие типографские блоки, фольгирование.
 — Разработали подход к навигации, оформлению МОПов и городской среды.
 — Собрали визуальные референсы для сайта и офлайн-коммуникаций.


Как это работает

Айдентика строится вокруг фразы, которая одновременно и логотип, и обещание. Шрифт, цвет, композиция подчинены этой эмоции: тёмный фон, красный как тепло и внимание, лаконичная подача. Графика используется дозированно, делая акцент на словах и взгляде.


Зачем

Чтобы создать не универсальный, а личный визуальный язык. Чтобы покупатель чувствовал, что его не просто уважают, а ждут. И чтобы каждое проявление бренда — от ручки до подъезда — говорило об этом.


Что получилось

Притяжение — это визуальный стиль, в котором есть место и эмоции, и порядку. Он честный, выразительный и легко узнаваемый. Дом, который влюблён — и показывает это на каждом носителе.